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编者按:

企业又该如何调整自身,走出一条符合时代趋势的品牌化道路?

——专题资料收集与策划:中金网编辑部

面对今后的智能化时代,企业必须在紧跟国家政策走的基础上,思考进行产能升级和产品转型升级之策,走出具有特色的品牌化道路。
铝型材专刊丨辉安化工:守初心稳前行 用创新、服务、远见助力品牌发展

2018年,我国全面打响蓝天、碧水、净土三大保卫战,在战胜各种风险挑战中推动经济高质量发展,加快新旧动能转换。同年,生态环境部印发《关于加强涉重金属行业污染防控的意见》,要求树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念,并将目光聚焦于重点行业、重点地区和重点重金属污染物。作为制造业中重要产业之一的化工行业,该如何打开生机勃勃的新景?企业又该如何调整自身,走出一条符合时代趋势的品牌化道路?佛山市南海区辉安金属防腐材料有限公司(以下简称:辉安化工)用其清晰的企业发展思路,为我们分享了化工企业在新时代下的发展之道。

蓄力

明确定位做好品牌沉淀

辉安化工深深扎根于中国铝材之都——佛山南海,从创立之初的门市部,到广东省内为数不多的拥有危化仓资格的公司,产品领域从原材料再到生产添加剂,一步一个脚印走来,辉安化工在风雨兼程中走出了一条适合自己的发展之路。而这一切的开始,源于一份最简单的初心。

“南海大沥是全国重要的材生产和永利赌场平台网址基地,作为土生土长的本地人,我能够为这片土地做些什么呢?这是我常思考的问题。”辉安化工总经理李淑兰女士表示,正是有这样的思考,才有了今天的辉安化工。

企业应该发展,但不是盲目发展。尽管如今已取得一定的成就,辉安化工对于未来的发展仍然有着清晰和明确的定位。“要从价格、产品还是技术上的优势来取胜市场,这是一个企业发展应该思考的问题,作为企业管理者,要懂得去进行企业定位,去沉淀,而不是盲目‘撒网’。”李总表示,如今许多企业将“走出去”,实现国际化发展作为企业目标,辉安化工也许在某个时间也会迈出这一步,但不是现在。目前公司考虑得更多的是维持公司核心业务的稳定,为客户提供更完善的服务。

通过与李总的深入交流,笔者发现她有着作为企业管理者的远见卓识,却也异常地“沉得住气”。“企业发展其实有时候犹如抛物线,当去到最高点的时候,又可以重新爆发。”李总认为,企业在最艰难的时候能够稳得下来,更能保存实力,实现新的突破,这是一个韬光养晦的过程。“2016年底,我考察了部分省市的市场行情,在这一系列的考察走访行程中,更加坚定了辉安化工走质量先行、品牌发展道路的决心。”李总跟笔者谈起了自身的实践经历。每年年底,她都会通过自我总结,分析一整年来企业发展的得与失,从而进一步思考新一年的定位。

随着国内辅料化工市场竞争愈加激烈,企业不断地“拼技术、拼质量、拼服务、拼品牌”,用实力获取市场份额,但在某些地区却不可避免地出现了“拼价格”现象。从行业角度来看,多元化的定价方式及销售策略或对价格有影响,但只顾眼前利益,盲目跟风降价的行为,则对行业的整体健康发展带来了负面影响。

对此行业现象,李总自有一番见解:越是处于浮躁的环境,越要将自己沉淀下来,保持自身的发展底气和企业自信。

起跑

完善服务推动产品升级

面对行业政策的日趋严苛和大浪淘沙的市场竞争,铝型材行业的困境显而易见,作为产业上游化工辅材的企业,遇到瓶颈自然难免。对此,李总表示,近年来市场变化较大,在这样的大环境下客户会存在困惑,而这也是辉安化工的困惑,这时候企业对市场的触觉就显得十分关键。

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